Título: Passa por Cima
Cliente: Governo do Distrito Federal

Assim como a peça "Duas árvores por habitante", este anúncio fez parte de uma campanha que buscava uma comunicação mais coloquial e inteligente com o brasiliense - com um título e texto que dialogasse com o usuário dos equipamentos urbanos da Capital.

Quando o Governo entregou as passarelas de pedestres nas grandes vias de Brasília, criamos este anúncio bem humorado, que passava de forma diferente a informação, utilizando uma expressão comum do motorista estressado com os que buzinam atrás pedindo passagem: “tá com pressa? passa por cima.”

A dissonância cognitiva que existe entre uma expressão de desafeto e o anúncio de uma boa notícia cria uma surpresa positiva e chama a atenção por não ser um tom comum na propaganda. O resultado é a mudança de humor na forma como o cidadão encara a comunicação governamental.